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“超級丹”謝幕,中國體育的下一個巨星時代在哪里?

新聞來源:新華網 更新時間: 2020-07-07 14:07

  新華社北京7月6日電(記者丁文嫻 姬燁)一個平常的周末午飯時間,林丹在微博上宣布退出國家隊。一切來得很突然,又都在預料之中。隨著“超級丹”謝幕,人們不禁感嘆,那個曾經屬于中國體育的巨星時代已漸行漸遠,而下一個林丹何時出現?或者說,下一個姚明、劉翔、李娜何時出現?下一個為我們締造熱血沸騰集體記憶的中國體育巨星在哪里?

  本世紀初,曾有一批中國體育明星橫空出世。姚明在NBA打得風生水起,劉翔在110米欄賽場寫下屬于亞洲人的世界紀錄,李娜登頂法網和澳網。他們不僅在國內為人所追捧,在國際范圍內也具有相當的影響力,成為世界了解中國的一扇窗口。

  沒有一個人的成長能跳脫出他或她所處的時代。在全民迎接2008年北京奧運會的大背景下,迅速發展的中國和中國體育都亟需認可,時代呼喚明星。

  而這些中國體育巨星之所以能取得如此成就,除了天時地利,過硬的成績才是立足之本,要么在自己的領域內所向披靡,要么在世界體育主流項目上躋身前列、取得重大突破。

  同時,他們又都不是“千篇一律”的運動員,姚明睿智,李娜幽默,林丹霸氣,獨特的人格魅力是加分項,也讓他們成功“出圈”。

  反觀如今,不說具有國際影響力,在國內稱得上“國民級”的體育明星也寥寥無幾。女排運動員朱婷可算具有巨星潛質,尚需假以時日。泳池里的孫楊本也享有超高人氣,可惜當下陷入禁賽風波。

  其實中國體育冠軍并不少。從乒乓球羽毛球到舉重射擊跆拳道,都不缺少在賽場摘金奪銀的中國健兒,但一些項目不僅在世界范圍內缺乏影響力,即使在國內都屬冷門,如果再自我封閉,如何能培育群眾基礎?怎么造就明星?又何談產生跨越圈層甚至國度的影響力?

  “體育,天神的歡娛,生命的動力?!边@是顧拜旦在《體育頌》中的定義。體育明星作為皇冠上的明珠,對內能激發出獨特的民族凝聚力和感染力,對外可以幫助講好中國故事,生動地傳播好中國聲音。

  對運動員而言,要想把自己打磨成這顆明珠,必須加強自我磨礪。競技體育首先要拿成績說話。當今訓練條件不斷完善,各方面保障與支持越發到位,運動員更要保持自律。姚明、劉翔、李娜都曾在場下刻苦加練。畢竟,“凌晨四點”的精神并不僅限于洛杉磯。

  運動員還可以適時適度進行自我推廣。目前,運動員在場外生活中的存在感并不高,通常比賽一結束,就消失在了大眾視野中。此前的“618購物節”,各路明星紛紛出馬“直播帶貨”,體育人依然習慣性地保持低調,哪怕在體育品牌營銷中也不見蹤影。

  當然,商業價值的塑造是個復雜的話題,但運動員們至少可以利用現有渠道樹立豐滿的個人形象,展現個人魅力,既要四肢發達,也要頭腦不簡單。比如傅園慧就以直言快語的表達、活潑靈動的表情深受網友喜愛。

  對項目而言,更是要注重自我“營銷”。提升聯賽職業化程度任重道遠,對于尚不具備職業化條件的項目來說,至少也要開放、平易。中國短道速滑隊在溫哥華冬奧會上豪取四金,在賽場外也有著意外的收獲。據隊伍回憶,當時他們同意了美國全國廣播公司(NBC)的采訪請求,賽前記者一個個和隊員聊天,最后“NBC倒成了我們的擁躉,中國隊這好那好,中國隊就應該拿成績!”

  要成績,也要人氣;要具有統治力的冠軍,也需要有影響力的明星。如此,中國體育才能有下一個林丹,下一個姚明、劉翔和李娜。


責任編輯:杜鵑    編輯:楊安杰

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